從創業初期的七八個工位，到如今的上市公司，坐落在楊浦區大學路附近的聲網，是一家從上海發展壯大的網絡視聽企業﹔推開霍洛維茲的展示空間大門，幾乎可以一站式體驗最新穎的元宇宙項目……這些都是上海最具活力的網絡視聽企業。

　　據上海市網絡視聽行業協會會長徐輝介紹，2023年上海網絡視聽產業市場規模預計達2255億元，已成為國內最重要的網絡視聽產業高地之一。上海既集聚了嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）、小紅書等代表“Z世代”潮流文化的龍頭企業﹔也不乏深耕超高清、虛擬現實、生成式人工智能等網絡視聽新業態的創型性企業。

　　昨天，中國（上海）網絡視聽產業基地楊浦片區正式啟動，意味著上海網絡視聽產業又將迎來大動作。作為數字城市的活力之源、流量經濟的融合載體，上海將如何進一步打響“上海視聽”品牌？

　　10多年前，還在南京一家報社工作的洄墨，夏天總要來上海參加ChinaJoy。“趁周末過來，票也不好搶，來上海對於‘老二次元’來說就像回家一樣。”

　　大半年前，已定居杭州的洄墨選擇進入B站工作。盡管暫時需要雙城通勤，但對於這份職業選擇，他很感慨。“B站成立后，我就在上面看動漫，早期二次元沒有地方聚，是相對小眾的文化﹔后來B站做國創漫畫，對‘老二次元’來說具有裡程碑意義。”他還記得，B站剛成立那幾年，二次元愛好者們曾暢想未來，“我們說要辦自己的演唱會、線下漫展，現在都實現了”。

　　B站的發展壯大，某種程度上也是上海網絡視聽產業發展的縮影。當洄墨這位自稱“老二次元”的“80后”選擇到B站工作時，有無數年輕人選擇成為B站的內容創作者，即“UP主”。“作為上海網絡視聽產業中的一員，B站具有百萬量級的創作者。”洄墨說。數據顯示，在B站的個人UP主中，10萬以上粉絲的有15%來自上海，200萬以上粉絲的頭部UP主超過30%來自上海，是B站UP主隊伍的絕對主力。一位粉絲破百萬的UP主告訴記者，做自媒體行業，上海是首選，“這裡人才多、機會多、創意多”。

　　在廣電總局發展研究中心副主任楊明品看來，作為全國網絡視聽產業三大聚集地之一，上海產生了一批在全國甚至在全球有一定影響力的網絡視聽機構。“B站、小紅書越來越火，還有喜馬拉雅等垂類領域的頭部音頻網絡媒體，百視通、阿基米德等廣電新媒體也做出了一定規模。從這點看，上海網絡視聽有很好的基礎，未來有更多機會。”

　　上海網絡視聽產業，全國三分天下有其一。2005年，中國互聯網興起之初，上海就孕育誕生了我國第一家網絡視聽企業——土豆網，開啟中國網絡視聽時代。2010年，國家廣播電視總局批准上海成立全國首家國家級網絡視聽產業園區——中國（上海）網絡視聽產業基地。從第一個視頻網站、第一個國家級產業基地到第一個省級行業協會、第一個網絡音頻應用，近20年來，隨著互聯網的快速發展和智能終端的普及，開風氣之先的上海網絡視聽產業快速增長。

　　理解年輕人，貼近年輕人，用年輕人的方式與年輕人交流，是B站在楊浦區學到的寶貴一課。“B站在楊浦區、在上海的發展，正是上海互聯網經濟發展的一個縮影。目前，國內排名前十的互聯網公司，有三家在上海。有一些新興領域，比如網絡文學、旅游、潮流消費，排名數一數二的往往是上海公司。我們相信，上海有優秀的硬件條件，有開放包容的文化氛圍，更重要的是有一流的營商環境，所以選在上海，就是選擇未來。”嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿說。

　　“跟開飯店一樣，我們這些科技創新企業也需要扎堆。”聲網副總裁崔博用一個淺顯的比喻，說明上海網絡視聽企業間的化學反應，“作為一家生於上海、長於上海的企業，這裡濃厚的科創氛圍、豐富的科技和文化產業集聚，讓我們更能高效地利用實時音視頻技術賦能百業，立足上海，服務全球”。

　　最新數據顯示，位於閔行紫竹的中國（上海）網絡視聽產業基地累計落戶企業超過2880家，2023年落戶企業創造稅收超過17億元，技工貿收入超過180億元，起到顯著的產業示范和帶動作用。同時，網絡視聽產業在上海多個區域蓬勃發展，聲網所在的楊浦區五角場以及鬆江科技影都、靜安環上大國際影視產業園區等一批視聽產業發展區域顯現出集聚效應。

　　如今已成為網紅街道、咖啡館雲集的大學路，見証了聲網一路壯大。坐在會議室內，崔博指了指馬路對面的那棟樓，那裡是聲網誕生的地方。2014年，創始人在楊浦大創智孵化器的一個“頭腦風暴”角上，租了七八個工位，開始聲網最初的技術積累。“無論是元宇宙還是虛擬世界，聲網相當於場景構建的基礎設施，是網絡視聽產業鏈的技術底座，可以利用實時音視頻技術賦能企業和開發者拓展新場景。”10年過去了，聲網規模逐步擴大，在大學路路口的兩棟樓都租了幾層辦公室，母公司Agora,Inc.已於2020年6月上市。截至去年6月30日，聲網全球注冊應用已超過65.9萬個。崔博說，聲網落戶楊浦，因為這裡集聚著大量創新人才和文化創意產業，擁有“上下樓就是上下游”的良好創業生態。

　　走在大學路上，游戲公司疊紙的新款手游《戀與深空》貼出巨幅海報，離聲網不遠的得物、萬物新生，也都是上海乃至全國的知名企業。“大家都在這一塊，有些企業是我們的客戶，有些不是，但大家會經常溝通交流。”在崔博看來，創業者之間的交流，有時並不僅僅局限於上下游企業，“來自跨界的聲音和思考，對你是一種沖擊”。

　　崔博始終看重上海網絡視聽企業間的“飯館效應”。“一批相近的人或企業聚在一起，就像裝修一家廚房，聲網把基礎的水電煤搭建起來，需要烤箱、爐灶、洗碗機，就去找合作伙伴，共同完成這件事。”產業鏈上下游企業自然而然集聚起來。

　　在上海霍洛維茲數字科技有限公司五樓，有一扇頗具科幻感的大門。進入后，是一個300平方米左右的展廳，全是已落地或將要落地的元宇宙項目。

　　戴上VR眼鏡、坐在動感座椅上，記者仿佛置身浩瀚宇宙，跟隨“追光者號”艦船的第一視角探索銀河系。“這是上海天文館‘飛越銀河系劇場’的簡易版，全程約8分鐘，希望給參觀者提供一個沉浸式體驗的空間。”上海霍洛維茲副總經理屠佳瓔介紹，上海天文館的這一球幕影院展項即由公司參與打造。由於容納人數有限，在上海天文館一票難求。展廳另一個大屏幕上是繁忙的樂高工廠景象。進入大屏前的座位區，攝像機會採集個人的顯著特征，隨后，樂高工廠裡就會誕生一個跟參與者很相似的樂高迷你人偶，頗有趣味性。現場還能看到部分沉浸式體驗項目的模型，比如落地武漢的“多媒體過山車”，游客在體驗過山車的同時，還能享受沉浸式的視聽體驗。

　　隨著以高新視聽、人工智能、虛擬現實、區塊鏈技術為代表的視聽技術突破式發展，網絡視聽產業正與新內容、新業態、新標准不斷融合演進。“元宇宙這個概念已存續、發展了若干年，去年被推上風口浪尖。”上海霍洛維茲總經理王厚淼說，從去年開始，有了一些跟人們日常生活有關的、需要借助虛擬技術和元宇宙技術的應用場景集中體現，比如線上娛樂、協同辦公。

　　企業落戶上海是不二之選。“上海在優異的營商環境、全球化人才吸納力、文旅文娛產業聚集等方面存在得天獨厚的競爭優勢。”王厚淼說，上海陸續出台多個元宇宙發展政策，從資金、研發、人才、辦公等多方面給予高度支持﹔上海也聚集了B站、小紅書、字節跳動、米哈游等相關頭部企業，擁有完整的產業鏈和規模集聚效應，擁有豐富的元宇宙基因。“上海同時擁有迪士尼等眾多全國甚至全球聞名的地標和文旅文娛資源，城市更新更是上海發展的重中之重，這為元宇宙應用落地提供了豐富的應用場景和發展驅動力。”

　　1月27日，線上互動影視游戲《代號：新世界》舉行項目啟動發布會，上影集團旗下大型沉浸式戲劇《新世界》線下互動劇IP將與互影科技、上海霍洛維茲等合作，將“演出+游戲”模式從線下復刻到線上，創造一個虛實融合的諜戰游戲世界。

　　在王厚淼看來，上海網絡視聽產業正呈現出新技術驅動下相互融合的特征，從產品體驗形式到運營模式都在經歷變革，影游互動、沉浸式體驗空間、元宇宙樂園、數字藝術展等產品不斷涌現並更新迭代。“感官的升級和玩法的迭代是不可逆的趨勢，在跟文旅場景結合的過程中，也衍生出一些輕量化的、可復制的產品形態。未來我們也試圖去沉澱技術，盡量把產品輕量化，嘗試服務更多消費者。”

　　據悉，網絡視聽產業基地楊浦片區設立之后，將與現有基地形成縱貫上海城區南北的“一區兩園”協同發展大格局，打造融數字內容創作、數字創意裝備、智能交互、新型顯示等為一體的“視聽+”全產業鏈，深度推進產學研聯合，面向“Z世代”構建暖心生態，煥發創新創業年輕活力。未來五年，“一區兩園”力爭新引進企業項目800家（個），網絡視聽年產值達400億元。

　　“隨著虛擬現實、裸眼3D、人工智能特別是AIGC、AGI等新科技的不斷發展，網絡視聽還會出現許多超越現有認知的新形態。”在楊明品看來，當前網絡視聽產業也面臨結構性轉型，有部分業態已成為傳統業態，不創新的業態、跟不上科技革命步伐的業態會被市場淘汰。“網絡視聽是一個不斷發展、創新、迭代的物種，數字視聽作為國民經濟發展，尤其是數字經濟發展的重要引爆點，已在全國范圍形成網絡視聽產業園區建設的熱潮。”

　　楊明品認為，在此趨勢下，上海網絡視聽園區如何發展，尤其是楊浦新片區如何發展，需要一個與時俱進的答案。“網絡視聽對產業鏈、產業協同的要求很高，包括技術、資本、人才及相關營銷類企業等配套產業，本身是一種產業生態。隻有生態模式下的網絡視聽產業，才能產生巨大的規模效應和融合發展的突破效應。要塑造自身招商引資、引人的優勢，在園區通過建鏈、補鏈、強鏈，實現高端定位、生態聚合和高質量發展。”（記者 張熠）

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